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「TokenPocket钱包」[tokenpocket注册香港appid]GUCCI、LV等奢侈品巨头如何

admin TP钱包官网 2022年07月27日

以及,元宇宙未来会成为更大的潮流吗?

当元宇宙与奢侈品的用户群体重叠时,很自然地,奢侈品品牌都愿意尝试在元宇宙方向进行尝试。

2020年,Gucci携手Snapchat发布了两款新滤镜,用户可以通过滤镜的AR(增强现实)技术在线试穿Gucci运动鞋,点击“立即购买”按钮便能完成即时购买。

其中,LV推出了一款元宇宙剧情类手游《Louis the Game》,这款手游以创始人Louis Vuitton的早年创业经历为背景,用户可以通过游戏去沉浸式了解LV品牌。

品牌方可以通过更加游戏化的方式在虚拟世界中设计一些新颖的互动营销活动,并与线下实体结合,推动线下产品的营收。

另外,元宇宙带来了更具沉浸式的体验,用户可以操纵虚拟人物在虚拟世界浏览与互动,这也增加了品牌与用户之间互动的趣味性。

尽管这个品牌眼中的“香馍馍”仍是一个尚未完全落地的概念,但从科技巨头到时尚品牌,甚至餐饮界,似乎都看到了其中蕴含的巨大商机。

因此,各大消费品牌纷纷开始拥抱元宇宙,例如,耐克此前提交了大量与元宇宙相关的商标申请,还在Roblox上发布了以耐克总部为模型的虚拟世界“NIKELAND”;而餐饮品牌也不甘示弱,奈雪的茶推出虚拟品牌大使“NAYUKI”,并在线上推出围绕该IP的300份NFT。

在疫情影响下,品牌同质化的问题愈发凸显,但元宇宙的到来,为这些苦苦挣扎的品牌提供了一个新的机会。

而今年,Jacob&Co开启了元宇宙的第二次尝试,以宇宙行星为切入点,构想出了虫洞中行星碰撞的场景,推出了稀有的“Astronomia Metaverso”系列手表。

在游戏里,所有角色都可以选择品牌系列造型时装作为自己的形象,而这点恰好与传统游戏中虚拟形象的“皮肤”概念不谋而合。从另一种角度来看,要想深度进入元宇宙,那么拥有一个自己喜爱的虚拟“皮肤”则是一项必要的步骤。

从以上实例来看,如果说奢侈品以贴合NFT特征的形式进军元宇宙是为了打开不满于固有标签的人群或社区的新视角,那么打造奢侈品元宇宙社交平台则是增强用户黏性最为直接的途径与方向,而通过数字化技术实现的元宇宙虚拟体验是各大奢侈品品牌一次有力的尝试。

Gucci Town是其在Roblox上的第二个虚拟空间,与Gucci Garden不同,Gucci Town将在平台上永久存在。

那么面对这样的境况,品牌商们是不是真的都需要考虑下元宇宙呢?


而根据英国咨询公司Euromonitor的数据显示,2021年中国的整体时尚市场(包括非奢侈品和奢侈品)比2019年疫情之前的市场价值高出12.6%,但预计今年的增长不到1%。

这个系列以太阳系行星为原型,设计出了稀有的实体或数字NFT,其中距离太阳最近的5颗行星(水星、金星、地球、火星、木星)为实体NFT手表,另外距离太阳较远的土星、天王星和海王星则被分割成多个NFT,且仅有数字版本。

游戏已经成为了品牌布局元宇宙的优先探索形式,而奢侈品牌与游戏在虚拟世界的碰撞,为其带来更多新客户的青睐,同时也为品牌和消费者之间的互动激发了新的方式。

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2019年,Gucci在官方应用程序推出“Gucci Arcade”复古游戏厅板块,并相继上线了围绕其品牌复古风格的6款游戏;2020年,Gucci与大热的网球手机游戏:网球传奇(Tennis Clash)达成合作,在游戏场景中植入了自己的新款时装,玩家可以给游戏中的角色换上全身的Gucci单品。

并且,这些明信片会分为不同等级,倘若有幸运儿点亮了一张黄金明信片,则拥有了抽取NFT的资格,不过这30枚稀有NFT“仅供收藏,概不出售”。

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